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Definition: Was ist ein Marketing Intelligence Manager?
Ein Marketing Intelligence Manager arbeitet mit Kundendaten aus verschiedenen Quellen wie Umfragen, Website-Besuchern, Gesprächen mit Kunden oder externen Forschungsunternehmen. Sie analysieren diese Daten mithilfe von Softwaresystemen oder speziellen Tools, um verschiedene Trends und Muster zu erkennen, die wiederum in Strategien für Produkteinführungen, Kampagnen oder andere Initiativen einfließen können. Außerdem arbeiten sie oft mit anderen Abteilungen zusammen, um sicherzustellen, dass die Daten im gesamten Unternehmen strategisch genutzt werden.
Aufgaben: Was macht ein Marketing Intelligence Manager?
- Umfragen und Fragebögen auf der Grundlage der Kundenbedürfnisse entwerfen
- Sammeln von Kundendaten aus verschiedenen Quellen, z. B. von Website-Besuchern und externen Forschungsunternehmen
- Analysiere das Kundenfeedback mit speziellen Tools
- Erkennen von wichtigen Trends und Mustern im Kundenverhalten
- Präsentiere die Erkenntnisse dem Managementteam
- Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen, wie z. B. dem Vertrieb oder den Entwicklungsteams, um die durch Marktforschungsaktivitäten gewonnenen Erkenntnisse zu nutzen
- Überwache die Aktivitäten der Wettbewerber, um neue Chancen zu erkennen
Voraussetzungen: Welche Fähigkeiten braucht ein Marketing Intelligence Manager?
- Ausgezeichnete analytische Fähigkeiten, einschließlich eines Verständnisses grundlegender statistischer Prinzipien wie Korrelations-/Regressionsanalysen
- Gute Kenntnisse von Softwaresystemen für die Datenanalyse wie SPSS oder RStudio
- Beherrschung von Microsoft Excel und PowerPoint zur Erstellung von Präsentationen aus Rohdaten
- Starke Kommunikationsfähigkeiten, die es ermöglichen, komplexe Themen leicht zu erklären
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Noch ein Tipp: Hebe in deinem Lebenslauf relevante Erfahrungen hervor, die du bei der Arbeit mit großen Datenmengen oder bei der Leitung innovativer Projekte im Bereich Analytik gesammelt hast (achte darauf, dass sie erfolgreich waren.). So zeigst du deinen Arbeitgebern, dass du nicht nur über technisches Know-how, sondern auch über praktische Erfahrung verfügst, was dich insgesamt attraktiver macht.
Kann ein Marketing Intelligence Manager von zu Hause aus arbeiten?
Ja, es ist möglich, dass ein Marketing Intelligence Manager von zu Hause aus arbeitet, je nachdem, wie die Richtlinien des Arbeitgebers zur Telearbeit aussehen. Viele Unternehmen gewähren ihren Beschäftigten zunehmend mehr Flexibilität bei der Wahl des Arbeitsortes, damit sie ihre Aufgaben produktiver und bequemer erledigen können. Fernarbeit hilft den Arbeitgebern auch, die Kosten zu senken, die mit dem Betrieb von Büroräumen oder den Transportkosten für die Mitarbeiter verbunden sind, wenn sie zwischen den Arbeitsorten hin- und herreisen. In manchen Fällen richten Unternehmen sogar virtuelle Büros ein, in denen einzelne Teams von verschiedenen Teilen der Welt aus zusammenarbeiten können, ohne dass sie während der Besprechungen oder der Zusammenarbeit physischen Kontakt zueinander haben.
Gehalt: Wie viel verdient ein Marketing Intelligence Manager in Deutschland?
Die Gehaltsspanne für einen Marketing Intelligence Manager in Deutschland hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie z.B. der Qualifikation, der Berufserfahrung und dem Standort, liegt aber in der Regel zwischen 45.000 und 70.000 Euro pro Jahr, ohne Boni oder Anreize, die vom Arbeitgeber gewährt werden. Diejenigen, die schon länger in diesem Beruf tätig sind, erhalten in der Regel höhere Gehälter als Berufsanfänger, da sie aufgrund ihrer Kenntnisse der verschiedenen Branchenstandards und -praktiken sowie ihres Zugangs zu anspruchsvolleren Forschungsmethoden wie maschinellen Lernalgorithmen usw. bessere Ergebnisse erzielen können.
Beispiel-Anschreiben für eine Stelle als Marketing Intelligence Manager
Von: Thomas Müller
Liebes Einstellungsteam,
Mit diesem Schreiben bewerbe ich mich um die Stelle des Marketing Intelligence Managers in Ihrem Unternehmen
Ich bin überzeugt, dass meine umfangreichen Erfahrungen im Bereich der Marktforschung und -analyse sowie meine Fähigkeiten zur datengestützten Entscheidungsfindung mich zum idealen Kandidaten für diese Stelle machen. Zu meinen Qualifikationen gehören ein BSc-Abschluss in Betriebswirtschaftslehre und eine Erfolgsbilanz sowohl bei eigenständigen als auch bei gemeinschaftlichen Projekten
In den letzten vier Jahren habe ich als Analyst bei mehreren Tech-Start-ups gearbeitet und dabei unschätzbare Einblicke in die Nutzung von Daten zur Verbesserung von Marketingstrategien gewonnen. Als dein nächster Marketing Intelligence Manager kann ich mein Fachwissen nutzen, um aus dem Kundenverhalten und den Trends der Wettbewerber verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen. Außerdem verfüge ich über ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten, die mir helfen werden, effektiver mit anderen Abteilungen und externen Anbietern zusammenzuarbeiten
Ich bin mit verschiedenen Market Intelligence Tools wie Tableau, Microsoft Power BI, Google Analytics und Salesforce-Systemen vertraut. Außerdem kenne ich die neuesten Branchentrends und weiß, wie ich sie nutzen kann, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Und schließlich bin ich in der Lage, mit minimaler Aufsicht zu arbeiten und gleichzeitig enge Fristen einzuhalten
Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meine Bewerbung durchzulesen; ich freue mich darauf, bald von Ihnen zu hören. Im Anhang findest du meinen Lebenslauf und meine Referenzen, die meine Fähigkeiten für diese Stelle verdeutlichen.
Ausbildung und Studium: Wie wird man ein Marketing Intelligence Manager?
Um ein qualifizierter Marketing Intelligence Manager zu werden, brauchst du entweder einen Bachelor- oder einen Masterabschluss in Bereichen wie Wirtschaft, Mathematik, Statistik oder Informatik. Je nach den Voraussetzungen des Unternehmens brauchst du außerdem einschlägige Branchenerfahrung. Es ist wichtig, dass du dich mit den Algorithmen des maschinellen Lernens auskennst, die von Unternehmen heute häufig eingesetzt werden, da diese beim Umgang mit großen Datenmengen immer wichtiger werden. Außerdem können Zertifizierungen wie die Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) dazu beitragen, deine Qualifikationen zu verbessern, wenn du dich für diese Art von Stelle bewirbst.
Geeignete Interviewfragen für einen Marketing Intelligence Manager
Bei einem Vorstellungsgespräch mit potenziellen Bewerbern für die Stelle eines Marketing Intelligence Managers sollten Arbeitgeber Fragen stellen, die es ihnen ermöglichen, mehr Klarheit darüber zu erhalten, ob ein Bewerber alle notwendigen Qualitäten eines erfolgreichen Marketing Intelligence Managers besitzt, bevor sie ihm ein Angebot machen, das sich allein auf seine Antworten stützt oder durch weitere Beurteilungsübungen, je nach den Umständen, die dort zutreffen:
- Können sie das Verständnis für die Analysetools beurteilen, die heute in Marktforschungs- und Analysefunktionen wie Tableau oder Microsoft Power BI eingesetzt werden?
- Welche Erfahrungen haben sie mit der Verwaltung von Datenbanken (SQL) und der Bearbeitung von Datensätzen (Excel) im Marketingbereich?
- Verstehen sie die Konzepte von Business Intelligence und Predictive Analytics wie Regressionsmodelle und Bayes’sche Netze?
- Wie würden sie die Kundennachfrage anhand statistischer Daten prognostizieren?
- Welche Art von qualitativer Forschung beziehen sie in die Entwicklung von Marketingstrategien ein?
- Welche Methoden wenden sie an, wenn sie Trends bei Mitbewerbern und das Kundenverhalten bewerten?
- Wie gut kennen sie sich mit neuen Technologien aus, die potenzielle Vorteile für den Marketingbetrieb bieten könnten?
Bei einem Vorstellungsgespräch mit potenziellen Bewerbern für die Stelle eines Marketing Intelligence Managers sollten Arbeitgeber Fragen stellen, die es ihnen ermöglichen, mehr Klarheit darüber zu erhalten, ob ein Bewerber alle notwendigen Qualitäten eines erfolgreichen Marketing Intelligence Managers besitzt, bevor sie ihm ein Angebot machen, das sich allein auf seine Antworten stützt oder durch weitere Beurteilungsübungen, je nach den Umständen, die dort zutreffen:
- Können sie das Verständnis für die Analysetools beurteilen, die heute in Mark